“清华校友走进田间地头 用乡创焕新千年文化”

大中目录网独家特辑

文鞠萍

新春以前传颂节日，焕新激活乡村沉睡的生态和人文资源，创造乡村新ip，推进村民新观念，创造乡村新资产，是为老百姓提供幸福感的新尝试，是以前流传下来的文化和新时期交流碰撞，用文化艺术振兴乡村。

供图/浮梁快速发展组

很难想象一群做文创、文旅、媒体的清华校友自己入局，在浮梁县田野之间开始乡村振兴行业的文化传承实践。

浮梁县位于江西省景德镇市东北部，这片美丽的土地上，曾经出现过白居易《商人重利轻别，上月浮梁去买茶》的著名佳作。 如今的浮梁继承了千年瓷器茶文化、千年县雅文化、千年农耕文化、千年理学文化、千年商业文化。

如何通过优秀文化的工资火传来再现乡村的活力？ 清华大学文化创意快速发展研究院(以下简称清华文创院)的专家学者进入浮梁之田地头，亲身实践对乡创振兴的实施作出了最高的文化响应。

为振兴乡村而构建区域ip

一千年前，浮梁茶很有名。 一千年后，浮梁茶已经离开中国，得到了世界的认同。 五百多年前，《解元计礼》出港，开辟了科举致功之路。 现在浮梁人才凝聚，返乡的青年们正在这片土地上进行创造和创新。

今年春节期间，清华c-lab (清华文创院创意开放平台)“中国节日创意快速发展计划”和浮梁县联合发起“浮梁红守千年”浮梁熙新中国节系列活动，汇聚了国内优秀的文创团队和文案制作团队，港村、沧溪村、严台村。 与新闻网逆水寒合作，数字化保护和传承中华以前流传下来的文化，复刻“浮梁红守千年”过大年的场景。 国内最大的填色二维社区“漫芽糖”万人和手绘“浮梁红守千年”。 在线上，他们创立了“沧溪秘境”汉服秀，邀请中国第一位3d街道画艺术家齐兴华在沧溪村创作国潮街道画……多元文案、整个网络渠道，让浮梁以前流传的文化在全平台开花。

清华大学信息与传播学院教授、文化创意与快速发展研究院执行院长胡钰表示:“浮梁文化底蕴深厚、沉寂但富有生命力，一角具有全球性，通过现代文化创意元素的引进，发掘和传播中华优秀以前的乡土文化，推动乡村文化振兴，探索具有中国特色的乡村振兴之路。

一千多年的历史演绎，浮梁的精神文化传承传下来，与新时代碰撞产生了新的火花。 2021年是《十四五(十四个五年计划)》开局之年，值此全面建设社会主义现代化国家新征程之际，2月21日发表的《中共中央国务院关于全面推进农村振兴、加快农业农村现代化的意见》(即2021年中央1号文件)提出了振兴农村的意见。 “浮梁红·守千年”是浮梁为振兴乡村而制定的地区ip的目标。 “红”是一种颜色，是浮梁红茶的浓郁香气。 是中华文明特有的热情期待和欢庆喜悦的象征。 是一种文化，是浮梁薪火相传的鲜明信念和赤诚之心。 “守”是信念，不忘初心，方始终延续千年文明，弘扬千年文化，搞活千年民俗。

“乡创特派员”共同开始建设乡村

“振兴乡村”与“脱贫攻坚”相比，关注水平和实现路径不同，乡村振兴是找到更普遍、更具适应性的乡村可持续快速发展路径。 清华文创院在文化上发挥能力，更深层次地创新探索了“乡创特派员”制度。 据“浮梁红守千年”项目总策划、清华大学文化创意快速发展研究院副院长、浮梁乡创基地主任殷秩松介绍，目前，在乡村空去心化的大背景下，乡创的主要任务是向乡村引进新人才，为乡村快速发展注入新观念和要素

年10月，“清华大学文化创意快速发展研究院乡创基地”正式落地浮梁县。 一个月后，浮梁县16个乡镇的143个行政村中第一批26名“乡创特派员”当选。 这一机制是清华文创院和浮梁县在乡村文化建设中探索推出的创新实践，目的是通过探索乡创特派员机制，引入文化创造的高端人才和前沿理念，激发浮梁乡村的生命力。

乡创特派员是指，选择掌握选定乡村创新快速发展理念的公司家、创业者、社会工作者、艺术家、设计师等人才作为“乡创特派员”，由他们作为乡村“首席执行官”开展“一村一员”特派服务，促进当地产业快速发展。

锦泰文化的创始人谢锦红是浮梁“乡创特派员”之一。 建党100周年之际，她用一面“共产党宣言瓷墙”向伟大的祖国赠送了礼物。 《共产党宣言瓷墙》位于浮梁县王港乡港村锦泰研究基地，鲜红的瓷墙在青山绿水的衬托下熠熠生辉。 瓷器墙《共产党宣言》正文全长18.48米，高2.21米，意味着于1848年2月21日发表，整幅画包括22770枚高温单色釉瓷，每幅正方形瓷宽4.5厘米，厚1毫米，1580度。 正文通篇用完整的楷书书写，中间有空白行书《共产党宣言》的五个大字，一目了然。

离开家乡二十五年，谢锦红已经在大湾区开创了自己的事业，成立了锦泰文化有限企业，从事外贸灯饰的生产，出口美国和北欧市场，但她一直想连接家乡，建立大湾区和家乡的桥梁。 三年前，为了建设反哺家乡，谢锦红在浮梁县创办锦泰生态研究营，开展红色教育和耕读教育，为进入新农村的人讲述了中国共产党波澜壮阔、风云激荡的伟大史诗。 研究营地不仅活跃了乡村文化，还处理了当地百某家门口的就业问题，推动了当地农副产品的销售。 新奇的文化表达，极大地调动了乡村人民的积极性。

浮梁“乡创特派员”队伍中，除了专注于红色研究学教育的创立者之外，还有“艺术介入乡村”的实践者。 同为“乡创特派员”的瀚和文化理事长孙倩是将日本大地艺术的经验和理念带入浮梁的“艺术介入乡村”的实践者。 浮梁县定制通过文化艺术推进乡村全面振兴的区域性模板项目，是孙倩及其团队的目标。 他们把第一阶段的目标指向臧湾乡寒溪村史子园区域的“艺术是浮梁——村落计划”。 该计划以辅助乡村振兴为核心宗旨，以产业运营和持续快速发展为目标，高度关注村庄的可持续快速发展和村民幸福指数的提高。

浮梁县委书记胡春平表示，希望浮梁未来的要点在乡村，在田野。 下一步，我们将推进乡创制度振兴人才，扎实进行人才培养、引进、招聘、激励、服务事业，为乡村振兴引入越来越多的“活水”，使浮梁成为中国田园生活理想地、中国田园教育发源地、中国田园艺术创作地，浮梁成为梦想家乐土、创业者

“露天美术馆”原本是古朴安静的古村沧溪，最近变身为“露天美术馆”。 古墙是艺术家创作的天然画布，中国第一位3d街道画艺术家齐兴华在这里创作了国潮街道画，素雅的墙面充满了活力。 供图/浮梁快速发展组

共从熙新中国以前传来了节日

活化文化资产，孵化高质量文案，构建文案矩阵，从点拓面、成片、辐射全局，落实多渠道共赢的ip盛典，全面快速发展浮梁县文旅产业，是“浮梁焕新中国节”在浮梁乡创造的有益实践。

《熙新中国节》第一季春节篇的展开，不再将浮梁的过节方法局限于“当地”和“当面”。 在积极响应国家“本地过年”倡议的情况下，清华文创院联动浮梁百姓和全国各地的思乡人，以线下和线上相结合的方式度过了和平热闹的中国年。

师走30、浮梁县143个村的村民可以通过村里投入的京东方电子屏幕观看中宣部主办的年画展。 在“浮梁红守千年”微信专区，点击“中国祝日云妙汇”即可畅游浮梁，在线观看展览，获得ai在线福卡。 正月五日，一年没回家的李方在央视网看了《云村晚》。 这是今年浮梁联合央视网出品的《浮梁红守千年》的浮梁云村晚。 随着浮梁初代网红《白居易》穿着汉服漫步浮梁古村，李方也历经千年，饱尝赞剧春回大地，看史子园采茶舞，听悠扬的琴箫合奏，听以前流传下来的乡音乡曲……

中国社科院信息与传播研究所副研究员沙垚表示:“《云村晚》除了以前就参加过晚会外，还增加了国风、带货等当今流行元素。 村干部走访穷人家，与村民“围炉里夜话”，共同规划村子未来的快速发展，这些村民共同创造的部分非常值得思考和借鉴。 ”。

如今，广大青年回村参与乡村建设，如何解决新老村民的关系，已成为当前乡村治理不可回避的议题。 据此，浮梁的《云村晚》还安排老村民向新村民讲述村庄的历史，巧妙地将过去、现在和未来联系起来。 “看，这是我从小长大的石板路。 这是村里的阿姨。 她做的碱水蒸很好吃。 这就是我和你说的红茶，浮梁茶名满天下。 这是庆云桥，是万年间皇帝建造的。 你没看过这些壁画吗？ ”。 浮梁小伙李小军一边寻找乡味，一边向她介绍家乡点滴，在央视镜头下看到古朴美丽的村庄，骄傲之情溢于言表。 “我也没想到能通过央视网看到我们的村子。 ”。

另外，这许多人选择了当场迎接新年的特殊“云春节”。 浮梁县还联合新闻网逆水寒、微博美学、微信搜索、国家公共文化云、央视网、漫芽糖、中国祝日云妙汇等网络文案团队，深入挖掘浮梁乡村过大年的民俗和文化，结合地域文化和时代潮流，结合乡村以前的生活习惯。 逆寒浮梁春节专区、“遇见浮梁”文案征集、微信企业品牌专区、云村晚投票、万人画浮梁红等乡村焕新以前就制作了节日文案，并通过各大媒体网站进行网络宣传，在最原汁原味的中国节日以前流传至今。

这次活动文案的组织过程包括:水木乐创、smart度假产业智慧平台、华裳九洲、原乡映客、一起入侵世界、美味电话、嘉乡好物等众多国内优秀文创团队、文案团队“共创”参与，人才、资源、观

乡村振兴与乡创紧密结合，复合型产业全面快速发展乡村需要长线思考、专业的商业机构和团队运营，需要系统的运营战略。 清华大学文创院副秘书长、smart假期产业专家委员会秘书长王旭表示:“我们可以把扶贫攻坚和乡村振兴看成一个连续的动作，扶贫使“差生”有合格的能力，振兴在此基础上获得80分或90分，变得优秀。 此时，结合当地核心产业制定产业快速发展逻辑，引入竞争机制和市场机制，“浮梁红守千年”项目正在做出这样的尝试。 ”。

这次《浮梁红守千年》的春节篇，是新春以前传递节日，重新激活乡村沉睡的生态和人文资源，创造乡村新ip，推进村民新观念，创造乡村新资产，是为老百姓提供幸福感的新尝试。 在不久的将来，浮梁县将与清华文创院团队一起继续深入的乡创实践，助力“浮梁红守千年”文化企业品牌，实现产业突破，建设越来越多的经营性资产。

(为了保护回答者的隐私，李方、李小军用假名)

(《小康》大中目录网独家特辑)

本文刊登在《小康》2021年3月的上旬刊上