“小区电梯频现不雅广告惹争议 业内:尚无确定法规”

不模仿吗？ 和不动产“天翻地覆”吧？

最近两天，这两个问号一直困扰着北京市民薛灿。

问题的原因与广西壮族自治区南宁市某小区女业主的遭遇相似——小区电梯上出现了不雅广告。

“前几天，我看报纸，南宁的老板认为小区的电梯广告是裸体的，对孩子有不好的影响，所以撕了广告。 因为不满阻止房地产商自己撕广告，所以那个业主在房地产服务办公室踢凳子，扔资料。 ”。 薛灿说，在房地产事务所大吵大闹确实不好，但“不雅的电梯广告看起来很小，但总是影响着我们的生活”。

电梯广告不是个案

据媒体报道，引起南宁女业主不满的广告是丰胸整形广告。 广告中的女性半裸酥皮，很多小区业主认为“那个广告中的女性太暴露了，不妥当”。 “乘电梯上楼，许多孩子被动地看到这样的广告，久了，会影响他们的身心”一位业主有意见，其中一位女业主撕了这个广告。

让薛灿烦恼的也是美容整形机构的广告。 “广告女性挠着头摆姿势，不舒服，裙子短，胸部异常突出”薛灿说:“小区的电梯空之间很窄，像这样的小空之间身体太暴露了。”

薛灿向记者介绍说，以前住的小区也出现了类似电梯的不雅广告。 “广告画面昏暗，两个穿着暴露的年轻女性戴着面纱坐在床边，给只有上半身的男性按摩。 广告语是‘××男性spa，理解你的想法，给你需要的东西’。

调查中，记者发现有不少业主这样为难。

住在安徽省芜湖市的刘畅根据记者的电话采访，去年7月，在他住的大楼的电梯上涂了广告。 其中有两张关于美容整形的照片，有推进旅行的照片，但照片上有屁股露出来的不雅照片，每天乘坐电梯时都会被视觉污染。 “之后，我打了相关投诉电话，电梯里的不雅广告被完善了。”

“我和儿子一起坐电梯的时候，看到了卖避孕套和卫生巾的广告。 广告中夸张了动漫角色的形状。 ”住在黑龙江省哈尔滨市的秦先生在微信上向记者介绍说:“特别是当孩子指着广告中一点不雅的画面问我时，真的对这种电梯广告深恶痛绝。”

同样住在南宁的王庆瑞也因为女儿吓哭了，决定直接撕下电梯广告。 “有一天晚上我回家，突然在小区的电梯里出现了恐怖的广告。 广告上有一个黑色头像，照片上的男孩抿着嘴哭。 刘海很长，看起来像恐怖片的封面广告。 这是某家电企业品牌在五一节期间为促销活动打出的平面广告。 ”。 王庆瑞想起女儿第一次看到这个广告吓哭了，之后每次回家都坐电梯站不住，躺在大人身上，直到从电梯里出来才下车。 没办法，他去电梯撕了这个广告。

北京市民王祥生在小区的电梯里也看过恐怖广告。 “虽然是大人了，但是电梯广告还是让我很吃惊。 那个可怕的鬼头至今仍让人印象深刻。 之后，所有者在报纸上贴了这个广告，但很快就被房地产商撕了。 而且，也有业主用胶带封这个广告。” 王祥生说。

广告为什么喜欢电梯

除了品行不端、恐怖等问题外，电梯广告还有其他困扰之处。

在撰写硕士论文阶段深入研究电梯广告的张妍对记者说，有些电梯广告有虚假的复制品。 同时，广告文案粗俗不堪，严重污染了现在的生活环境。 “而且，随意粘贴广告的行为影响着电梯文化。 在很小的住宅区的电梯内可以看到广告主贴的小广告，渐渐地，整个电梯变脏，严重影响了整个电梯的环境，电梯文化下降，小区的文化素质下降。”

“投诉后，小区电梯内的广告纸换了一张，换成了整牙的广告，但电梯内的墙壁依然是满满的广告，不知道是什么时候被打扫的，觉得进入电梯好像进入了迷魂阵，眼花缭乱。”

电梯广告为什么这么多？

肖骏(化名)现在在一家主做电梯广告的广告业者集团工作，企业总部在河北省石家庄市。 肖驲表示，企业从年初开始进入市场，经过一段时间的快速发展，目前销售额逐渐上升。 在企业中，新人每月的基本工资为1500元，提高到销售额的10%。 企业销售冠军平平淡淡的月薪6000元，旺季的月收入可以超过万元。

肖骏表示，电梯广告很受欢迎，主要原因是“电梯广告出现在封闭环境中，广告阅读率、关注度相对较高，比其他广告干扰因素少。 另外，人在电梯里，手机信号不好，电梯里发微信、打电话的人很少，坐电梯的人普遍很无聊，总是想找东西、找东西 出现电梯广告，这是合理的”。

“准确的定位是电梯广告的一大特征。 根据楼盘售价、写字楼租金，可以很好地了解投放电梯广告的目标群体的素质和消费能力，有利于顾客的精准投放。 例如，在高级社区经常可以看到银行卡、电信、网站、房地产、豪车、奢侈品、高端美容院等电梯广告。 另外，电梯的广告投放费用不高，一千人的价格合适，与其他媒体相比更有竞争力。 ”。 肖骏表示，电梯广告是户外广告的细分形式。 户外广告以构建企业形象为中心，而电梯广告兼具企业形象的构建和促销功能，可以更有效地刺激花钱的人的购买。

肖骏说，只要广告得到批准，符合相关法律法规，在电梯上发表就没问题，不应该要求完全责备。

但是，薛灿说:“现在一点点的电梯经常出现整形、丰胸、人流、男性健康等文案的广告，有的以画面的形式表现，有的以视频的方式播放，画面具有诱惑性，文案具有挑衅性、含蓄性 无论用哪种方法展示，这些复制品都太露骨了，会让坐电梯的大人感到不自然，会对孩子产生不良影响，降低小区的形象和品位。 狭窄的电梯空之间不能出现类似广告”。

“这表明，电梯广告的合理性要求引起广告审批部门的高度重视，广告发布时空的要求必须严格规定。 ’肖骤对记者说。

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