“互联网零售品质化趋势：市场规模扩大 区域结构优化”

网络零售，拉成本跑(聚焦优质快速发展)。

在商务部25日举行的例行新闻发布会上，商务部信息发言人高峰介绍了去年中国网络零售、农村电子商务、购物中心的快速发展状况和优势。

网络零售质量化的趋势正在出现

高峰显示，中国网络零售从高速增长向优质快速发展，零售额达到7.18万亿元，表现出以下几个优势。

一是市场规模在扩大。 年，全国网络零售额比去年同期增长32.2%，增长率比上年上升6个百分点。 其中，实物商品网上零售额达到5.48万亿元，增长28%，占社会消费品零售总额的比重为15%，比上年上升2.4个百分点。 对社会消费品零售总额增长的贡献率为37.9%，比上年上升7.6个百分点。 网络零售对成本的拉动作用进一步加强。

二是优化区域结构。 我国网络零售市场仍保持着东强西弱的基本格局，中西部地区发展迅速。 根据商务部监测年网络零售交易额排名，前五名广东、浙江、北京、上海、江苏5个省市占全国的74.8%，比上年下降3.8个百分点，地区集中度下降。 西部地区交易额达到45.2%，比东部地区高出12个百分点。 在青海、西藏、甘肃等西部省份，年网店数量居全国前列。

三是行业多元化、成本质量化趋势显现。 年，电子商务新主体、新业态迅速发展，为跨境经营、无人零售、社会交流的电子商务、优质电子商务、二手电子商务等建设增添了新的场景，激发了新的诉求，质量、智能、绿色商品已经被众多客户认同和选择。 据商务部监测，全年智能穿戴、高端家电、生鲜食品、医药保健等商品类别网络销售增长率均超过70%。

四是示范体系的引领作用进一步加强。 年，商务部积极推进电子商务示范体系建设，有关地方因地制宜，完善政策体系，构建高水平公共服务。 另外，选定了238家电子商务示范公司，吸引了规范经营、创新的快速发展模式，形成了示范的领导效应。 例如，一些示范公司在个别地区农业难以销售产品时，积极发挥领域领导作用，比较有效地缓解了销售困难的问题。

五是农村电商促进精准扶贫取得新成效。 商务部继续推进电子商务面向农村的综合模式，第一个EC平台通过产业培育、物流建设、就业支持、金融支持等多种形式，支持脱贫攻坚。

第六，“丝路电商”让公司“走出去”。 年，积极推进“丝绸之路电子商务”国际合作，与“一带一路”7个国家建立双边电子商务合作机制，推动金砖电子商务事业集团成立，达成“金砖电子商务合作倡议”，中国电子商务公司“走出去”

去年农村网络零售额比上年增长了近4成

近年来，随着电商下乡，农村网络零售发展迅速。

据初步统计，年全国农村网络零售额为12448.8亿元，比去年同期增长39.1%。 截止到年末，农村网店达到985.6万家，比上年增加169.3万家，比上年增加20.7%，雇佣人数超过2800万人。

农村实物类产品网络零售额7826.6亿元，同比增长35.1%，占农村网络零售总额的62.9%。 其中，服装鞋包、家具、食品保健位居前三，分别达到1600.3亿元、1129.5亿元、1031亿元，同比增长30.5%、6.4%、61%。

农村服务产品网络零售额达到4622.2亿元，比上年增长46.6%，占农村网络零售总额的37.1%。 其中，网上旅游、网上餐饮、生活服务排名前三，分别达到1831.9亿元、1625.8亿元、180.7亿元，同比增长66.8%、58.6%、45.3%。 网上旅游、网上餐饮表现尤为突出，对农村网络零售额增长的贡献率分别达到21%和17.2%，在农村网络零售全部19个品种中居前2位。

从地区分布看，年东部、中部、西部、东北农村分别实现网络零售额7904.5亿元、2562.1亿元、1700.5亿元、281.8亿元，比去年同期增长33.4%、46.2%、55.4%、60.9% 其中，东部农村网络零售额达到63.5%，特点依然明显。 中西部和东北农村网络零售额共计4544.4亿元，比去年同期增长50.4%，比东部农村增长率高17%。

从主要产品来看，食品保健是对中部、西部和东北农村网络零售增长贡献最大的实物类产品，贡献率分别为11.5%、30.3%、29%。 网上旅游是中、西部农村网络零售增长贡献最大的服务类产品，贡献率分别为30.8%、24.3%。 网上餐饮是东北、东部农村对网络零售增长贡献最大的服务类产品，贡献率分别为14.2%、17.9%。 服装鞋包是对东部农村网络零售增长贡献最大的实物类产品，贡献率为16.8%。

年，全国832个国家级贫困县实现网络零售额1207.9亿元，同比增长52.1%，超过农村增速13%。

购物中心市场正在积极提高

网上零售发展迅速，网上购物中心也在迅速发展。

商务部发布的年第四季度《中国购物中心快速发展指数报告》显示，年第四季度中国购物中心快速发展指数为67.2，比环比第三季度上涨0.3，比荣枯线高出17.2，整个购物中心市场持续积极上升。 其中，现状指数为64.7，比环比第三季度提高1.2，特别是租赁活跃度和运营表现指标明显较好的预期指数为70.9，高于现状指数6.2，市场对未来6个月的销售和租赁预期表现乐观。

除价格管理指数外，年第四季度购物中心的宏观市场指数、租赁活跃度指数、运营表现指数均高于荣枯线，表明业主对市场仍有较强的信心。 二线城市指数为69.8，环比三季度上涨5.0，一线城市指数环比小幅下跌，但租赁活化指数较高，反映出一线城市项目仍受市场欢迎。 城市型和社区型房地产指数分别为66.9、65.7，环比第三季度分别上涨1.8和1.4，奥特莱斯型房地产的租赁咨询度和运营表现仍好于其他类型。

高峰表示，从整体来看，全年支出对经济的拉动作用进一步显现，实体商业复苏态势进一步巩固，购物中心的快速发展指数也始终保持在较高水平。 (本报记者王珂)