“5年助推50个亿级新企业品牌 拼多多新企业品牌计划助力化妆品国货企业品牌

11月2日，与国内化妆品领军公司丹姿集团合作，共同推出国货化妆品新企业品牌“萃润”。 这是继帕夏、欧诗漫、上美、百雀羚之后，第五大国内化妆品巨头参加了众多新企业品牌计划。

去年10月以来，这些国内大企业共同打造了以“芮”、“百花萃”、“开花”、“扎堆”、“蓓丽”为代表的美妆新企业品牌。 除此之外，许多平台上还出现了以自然使者、肌肤之食为代表的产业带国货新企业品牌。

11月2日，陈秋副总裁在“广州化妆品新企业品牌计划大会”上表示:“预计到明年10月，国内一线化妆品公司的50%以上将参加新企业品牌计划。”

▲许多副总裁陈秋介绍许多新的企业品牌计划。 (摄影:安舜)

陈秋还表示，未来5年将扎根中国化妆品产业带，培育50亿级化妆品新企业品牌。 其中包括10亿级化妆品新一线企业品牌，更好地满足国民的费用诉求，让各国民过上“美”的美好生活。 随着新企业品牌计划的实施，已经成为中国化妆品国货新企业品牌的发源地。

这次“广州化妆品新企业品牌规划大会”在广州市白云区召开，当地的特征产业之一是化妆品产业，拥有1300家化妆品生产公司、4000多家商贸公司，化妆品领域公司数量占全国的三分之一。

当天，出席活动的白云区副区长蔡胜表示，希望新企业品牌规划有助于制造公司建设自主企业品牌，推进自身转型升级，成为白云区化妆品产业快速发展的新引擎。

▲广州市白云区副区长蔡胜先生致辞。 (摄影:安舜)

个性化费用诉求加强，新企业品牌计划帮助国货崛起

据统计，2019年中国化妆品领域的年销售额比去年同期增长10%，超过4000亿元，在线销售增长20%，超过20%，其中许多努力超过了3位数。

通过覆盖中国最大客户的7亿受众群体，联合国内化妆品龙头和产业带高质量的制造公司，为客户提供性价比高的化妆品。 很多“很多经济”的平台的定位与以性价比为中心的国内化妆品公司一致。

从2019年10月开始，与帕夏、欧洲诗漫、上美、百雀羚等国内化妆品集团合作，打造“芮”、“百花萃”、“开花而生”、“扎堆”、“蓓丽”等美容新企业品牌。 截至年10月30日，已发售100种定制产品，部分商品上线前，已由商家预约空。

陈秋表示，多方努力持续宣传“逆向定制、品销一体化”的新企业品牌孵化模式，帮助国内化妆品公司融入国货新潮流，大量孵化化妆品国货新企业品牌。

“另一方面，合作公司将根据客户的费用数据推出经济高效的定制产品，并迅速构建领域的爆炸物。 另一方面，提高公司的运营能力，持续参加各种站内活动和站外传达，充分曝光公司品牌。 ”。 陈秋说。

▲获润企业品牌负责人蔡江南(左一)、广东化化妆品学会会长杜志云(左二)、拼多副总裁陈秋(左三)、中国社会科学院研究员张春宇(右三)、舆颜化妆品会长张庆林(右二)、肌肤饮食创始人周鑫(右一)在活动中出席。 (摄影:安舜)

逆向定制的高性价比产品，一流制造打破企业品牌“空防火墙”

新企业品牌计划的实施，为产业带制造公司开辟了企业品牌崛起的道路。

自然使者企业品牌方广东臻颜化妆品有限企业是白云区化妆品龙头公司，企业拥有4万平方米的厂区、高标准的10万级洁净工厂和34条现代化生产线。

▲在广东省一级脸部化妆品企业工厂，工人正在进行化妆品的包装、检查。 (摄影:安舜)

虽然制造力很强，但由于没有知名的自主企业品牌，企业无法经常进入快速发展的高速公路。 臻颜董事长张庆林说:“在代工生产中，企业代工为一线企业品牌，只占获得的工业利润的百分之几，产品在贴上一线品牌商的标记后，价格翻了十倍。”

从以前开始制造公司和企业品牌之间就好像有“空防火墙”。 参加了众多新企业品牌计划，众多运营团队对自然使者进行了系统的帮助，在选品、产品运营、广告投放方面进行了细致的指导。

张庆林说:“自然使者定位的高费用人群是学生和初级白领，在大量信息表达后，我们在产品发布中更加强调成分、性价比。 在定价上，我们依赖工厂的特点，采取平价战略，造福客户。 ”。 这些战略取得了很好的销售成绩。 数据显示，自然信使产品的电商渠道复购率超过35%，70%的客户在90天后。

▲在广东省一级脸部化妆品企业工厂，质检人员正在进行产品检验。 (摄影:安舜)

一步脸化妆品企业根据众多的成本数据，以稍微细分的类别进行产品创新。 今年8月，舆颜为客户提供了2种手膜和脚膜产品，客单价在20元左右，仅2月，就已经成为了品类销售的前2位。

品合一将打破宣传困境，多建设新企业品牌“高速公路”

在企业品牌建设方面，花费数亿元的营销费用，困扰着专注于产品的制造业公司。 一直以来，化妆品品牌宣传投入巨额预算，大幅压缩产品研发预算，长期以来形成“本末倒置”的业态，降低了公司产品的性价比。

为了打破这个循环，以“让营销费用流入研发室”为目标，让专注于产品的化妆品公司不吃亏，制定了很多新企业品牌计划。

皮肤饮食企业品牌创立于年，是以护肤品产品为重点的化妆品企业品牌，主要建立电商渠道。 每天，皮肤食物工厂将数万个包裹送到全国各地。

但是，随着之前流传的EC平台战略的变化，皮肤剩饭这种新锐企业品牌资源减少，随之化妆品企业品牌建设的门槛逐年提高，投入了上亿的广告，企业品牌建设成为了沉重的负担。 皮肤饮食的创始人周鑫认为，出现了许多努力，创造了“普通玩家”的场景，为新锐企业品牌、中小企业品牌铺平了道路。

周鑫表示:“众多新企业品牌企划品销售一体化的战略将使我们受益匪浅，与其他EC平台相比，结合更多独特的采购模式、推荐算法，像肌肤这样的中小企业品牌将更好地获得客户，广告投放将准确地找到我们的客户

有路了，这条路不快吗？ 许多新的企业品牌计划升级、延伸、绿化了这条道路。 周鑫说:“很多运营会系统地提高我们的电子商务运营能力，很多费用数据有助于我们更好地进行市场分析。” 由于在车站的正确投入，皮肤食物护肤品的销售额急剧增加，以海盐肥皂、牛奶肥皂为例，这两种产品的月销售额超过了30万。

广东化化妆品学会会长杜志云表示，“多方努力通过新企业品牌计划，有利于推进中小企业品牌、新锐企业品牌的崛起，改变目前化妆品产业小而分散的局面，通过资源整合，降低研发价格，推进中国化妆品公司的技术创新，”

许多副总经理陈秋表示，“我们将继续增加对新企业品牌计划的投资，包括百亿补贴、站内流量倾斜，支持新企业品牌公司的定制宣传，向顾客展示国货化妆品制造公司的实力，推动国货企业品牌的崛起。”