“企业品牌书店纷纷落户北京 解码其背后的原因”

钟书阁

6月27日，钟书阁在北京第一家门店落户中关村融科信息中心，开业当天因网民过多而限流，开业以来每天有3000多名网民来店。

不是独钟书阁，而是今年以来，京外书店，特别是南方书店相继落户北京。 北京为什么受优秀书店欢迎？ 企业品牌书店的北上现象引起了各方的关注。

北京外书店漂亮地登场了

“我能用什么离开你？ ’这是钟书阁门口写的话。 这些遥远的书店各自展示了很久，让“逗留”的所有网民都很用心。

建设局“大国脊骨”展览海报。

作为全国第一家以传记为主题的实体书店，建设投书局的图书按“传记主题”分类，包括文学家、思想家、经济学家、社会科学家、未来梦想家等众多门类，令人耳目一新。 为突出北京的地域特色，建设投书局的北京旗舰店由故宫红、城墙灰组成，还设有10个华表柱形书架。 最近，建投局在群星闪耀时策划了《大国脊梁》系列主题人物展，推出了《李大钊:风雨岁月的敲钟人》、《鲁迅:格斗暗夜的启蒙者》两个系列。 “我们希望以高质量的图书和服务吸引网民，在激烈的北京市场辟疆。 ”。 建投书店投资有限企业总经理林克忻说。

延伸到天花板的书架、蜿蜒到顶层的楼梯、京剧脸谱页……。 以“最美的书店”而闻名的钟书阁致力于店的设计。 “我们用设计美吸引了网民，用文案美吸引了网民，用服务美吸引了网民成为了粉丝。 ”钟书阁北京店店长对爱群说。 多年来进入北京以来，目前在北京开设了8家书店，今年计划开设面积超过1万平方米的店。 不管怎么说，华北区公共事务部经理王柯尧表示，多元合作、多业态合作以及文化空之间的精心打造，是书店未来重构的方向。 上海三联书店的北京店聚焦25至35岁的目标群体和高素质家庭，每年组织150至200次活动，年销售额达1000万元。

环境友好型书店有进入北京的趋势

“地方书店进入北京已经成为趋势，随着政策效果的显现，越来越多的京外优秀企业品牌特色书店将进入北京。 ”。 7月10日，在北京市委推进部召开的“京外书店座谈会”上，百道网首席执行官、资深实体书店专家程三国总结了这一现象。 他认为原因有四，一是北京文化土壤肥沃，阅览人口、文化人为全国最多、最密集。 二是北京出台支持实体书店快速发展的优惠政策，扶持力度前所未有。 三是由于北京优越的资源存量，使书店在北京快速发展是其他省市无法比拟的，具有得天独厚的特点。 四是随着习性的变化，北京高端书店的供给与诉求之间形成了真空和价值最低点，为地方书店展现了快速发展的机会。

“地方书店进入北京是市场竞争迅速发展的必然趋势。 ”。 北京实体书店项目评审专家刘明清认为，近年来北京对实体书店的支持力度前所未有，创造了良好的经营者环境，这是一个快速发展的机会。 外国企业品牌书店进入北京后，北京实体书店的竞争格局将会重建，从而产生优胜劣汰。 实体书店只有拥有核心竞争力，未来才能真正立足。

年以来，北京市开始了实体书店的支援事业，连续三年把这项事业作为重要的民生事实工程。 年发表了《支持实体书店快速发展的实施意见》，指明了今后北京市实体书店的快速发展目标，确定了各项支持措施。 年，北京市财政每年拨出1800万元，支持实体书店公司100余家，年支持资金达5000万元，今年更是突破1亿元，支持公司数量超过200家。 目前，北京市实体书店的快速发展环境不断改善，截至去年增加了200多家实体书店。

和同事一样鼓励外国书店进入北京

开业前，我向爱群了解到北京发布了一系列支持实体书店快速发展的措施。 她在座谈会上说:“钟书阁开业不到一个月，可以申请北京实体书店的支持资金吗？ 怎么申请？ 》仅两天后，她应邀参加了2019年度北京体书店支持资金项目申报培训会。

“优秀的地方书店来京，为首都书店领域增添新鲜血液，弥补领域短板，丰富公司类型，是首都文化服务体系制度建设和文化产业快速发展的有益补充。 》北京市委推进部副部长、市信息出版局局长王野雯确定:“欢迎、支持地方书店到北京创业的快速发展，在考核、管理等方面，北京市公司和地方公司均被视为同事。”

据介绍，2019年，北京将对包括外省企业品牌在内的北京地区优秀特色书店加大扶持力度，鼓励快速发展。 另外，通过评选最美的书店、特色书店等员工，打造文化地标，打造书店企业品牌，为优秀书店公司保驾护航。