“国社“最以前传下来部门”融媒报道这样“破圈突围””

国社“最早被传达的部门”的金融媒体就这样报道说“要打破圆圈突围”。

从总公司的国内部两会融媒报道来看，“主力军”是如何全面进入主战场的？

今年的两会，总部国内部的“主力军全面进入主战场”是自媒体在主战场的首次大规模作战。 事前做好准备，在主战场上寻找自己的位置，全链策划全媒体化采集，创新思维发挥长项，创造性夺取阵地，在国内媒体产品产量“逆转”之前交稿，“破圈突围”。

成功的“反转”

从1:1到2:1！

这个简单的数字“反转”对我们国内部来说是象征性的、里程碑性的。

截至3月10日，本公司国内部两会的报道近1200篇，其中以前通稿322篇，自媒体稿800篇，自媒体和通稿的报道比例超过2:1，而去年为1:1。

“两会的知识点，看总公司怎么敲黑板”“这个系列的剧场很不错。 深入我的内心”“总公司喜欢看什么”……

原稿量倍增，在网民“耿直”称赞的背景下，国内部的融媒作品大放异彩，拉动了网民的“胃”。

3月5日，总公司国内部制造的“十四五@十四亿”正式上线。 这首“唱在青年心中”的mv歌曲，一上线就会引爆整个网络。 腾讯信息wechat插件和腾讯视频各端的总浏览次数为3.1亿。 “十四亿人的十四五”本微博的话题浏览量超过了1亿4千万人，登上了热搜排行榜。

3月7日，《十四五的青年宝藏》系列创意融媒报道上线，融合音视频、文案、照片、动画等多种表现形式，创新解读《十四五(十四次五年计划)》计划纲要草案，“看，这里有“专业

h5迷你游戏《寻宝人代会》一上线就广受好评，第一时间被转发到全国人大公众号，也转发到了学习强国。 网民们相继评论游戏“轻松活泼的时候的事”“生动有趣有内涵”“尽是干货”“兴趣学习”等，从两部“硬性法律”中解读了“软实力”。

文案、海报、视频融合的“相遇5年后的你”系列很受欢迎，话题#相遇5年后的你#登上微博热搜排行榜。

代表委员的“好声音”可视化、轻量化、信息碎片化的“2021两会同期声音”被各大新闻媒体一齐转载。

h5创意产品“两会数说中国|@14亿人:你的福利、国家的“钱袋”就是这样安排的！ 得到了全国人大常委会预工委、财政部的高度肯定。

评论也改变了以往单一文案的报道方式，在政府工作报告(摘要)发表当天，以一组海报的形式发表了“两会热词快评”系列产品，微博浏览次数4900万，其中提出的“一岁提升”等热词迅速引发当天的热议。

…。

“今年准备两会报道时，大家的新创意如雨后春笋般涌现，最终开设了十几个新栏目。 ”。 国内总编辑办公室主任车玉明表示:“大家似乎都忍耐了很久，融媒化转型为大家的潜力和能力提供了武地。”

华丽转身

虽然是短短不到30分钟的录像，但国内部从以前就传来了记者华丽转身的象征性印象。

在今年的两会上，以前就开始了记者跳舞拍摄。 另外，手很棒。 国内的团队利用这些素材制作视频产品，将两会的现场转移到嘀嗒板上，迷恋着网民。

总公司的国内部记者向参加者讲述了两会的“好故事”，另外，记者的变革也有很多“好故事”。

本公司国内部的首席记者韩洁，过去说“融媒”很烦恼。

“比起企划、拍摄、写作，后期必须包装。 只是采访，写新闻发布会，就结束了。 多么轻松啊！ ”在今年的两会上，她领导制作了“遇见了5年后的你”的金融媒体产品。 海报、录像、h5一应俱全。 “上热搜，影响大，融媒产品做得好，真香！ ”

其实，韩洁最初的任务是解读《十四五(第十四个五年计划)》计划纲要草案。 “但是‘解读思考’是从以前就传来了媒体思考。”这次，韩洁想用参加者的思考来解题。 “《十四五》计划纲要草案其实非常接地，很贵，我和你没关系。 ”韩洁说。 于是，“解读”变成了“穿越”，有这个小组从就业、健康、环境等角度的报道，由于贴近大众，成立了无数个社团。

“文案记者媒体化的变革不在于拍照、剪电影，而在于媒体的思维和理念。 》总公司国内部记者熊争艳说。

作为“两会老将”，熊争艳的文案报道经常出现在各大报纸的头版，近两年来，她除了在两会现场写作外，照片报道还登上了人民日报海外版的头版，并被转发给了海外社会交流媒体。

但是，熊争艳《微微自豪》的融媒报道是3月9日刊登在《每日电讯报》5版上的“7图，《画》出现了中国2025新貌”。

“这7张图是部署在超过7万字的‘十四五’计划和2035年远景目标纲要草案内的唯一的‘七’图。 ”熊争艳说:“我当时做了融媒报道，是文解图，想用图证文解读报告书。 ”。

600人的媒体使用，网络热传，人们根据这7张图和文案的报道“看到”未来中国的新面貌。 “照片上的文字真的要结合起来，不是为了图而画图。 》业界与众多网民一起喝彩。

在这次两会报道中获胜的熊为了争光，也考虑了建立“山河研究室”。 熊争艳说:“用信息的观点看地图，会冒出不同的火花。”

这次火起来的mv《十四五@十四亿》，是做了十几年记者，做了几年评论的杜宇主导的。

“每次记者们拿着融合报道产品去审判，我都有穿越的感觉。 ”。 国内部主任赵承说:“看，杜宇他们创作了mv歌曲、《青年宝藏》互动产品，陈菲创作了h5《寻宝人代会》、韩洁、徐壮等人创作了创造性短剧《遇见五年后的你》等。 都不是他们的强项，按照过去的标准，“好像不务正业”。

“但价值正是出现在这里，什么是‘正业’？ “主战场”需要的是“正业”，“主战场”能俘获观众心的是“正业”。 赵承说。

有时转，必要时转，工作地点不分年龄。

在国内部，平均年龄超过50岁的人们聚集在一起，组成浪漫的“星星空事业室”，组成“星星空有约”栏，流星雨、日食等“来自星星空的信息” 从超出预想的发布数据来看，这些过去位于边缘的话题实际上拥有相当多的网民群体。

记者纷纷华丽转身，国内部总编辑办公室也从《笔杆子》总编辑室变成了名副其实的文芳阁总编辑室。

竭尽全力变革

“如果想搞好工作，首先必须利用其器皿。 ”。

“融媒化部不是一天建成的。 》赵承认为，近期，我公司在全公司范围内开展了大讨论大调查，特别是搭建了内部报道的全媒体平台和国际传播融合平台，这些措施对国内部融合的快速发展起到了重要的指导和推动作用。 国内部也进行了包括动员、组织、推进在内的一系列流程改造和机制改革，改变了大家的思想观念。 因此，发生了各种新的变化，在这次两会的报道中有了突破。

在本公司国内部建设的金融媒体化变革从去年10月开始。

在此期间，国内也有媒体报道，但只有几个处室分工合成，不是新闻收集、新闻制作等全过程的“水乳交融”。

去年10月以来，国内部落实了何平同志的要求，加速了全面进入主战场。 国内部有“大礼堂”。 本公司经验丰富的照片、视频、自媒体记者讲授“融媒e课”，传播自媒体报道理念，教授制图、视频解决技能，“自媒体报道要防止的10个“坑”、“客户后台实际工作操作”等“

指挥棒在变化。 “以前本公司国内部生产的是复印通稿，第一个审查指标是媒体使用量。 媒体化改变后，我们的kpi更加重视报道的网络浏览次数，点赞，传输量。 ”。 车玉明说。

想法在改变。 以前，我很重视报纸是否刊登。 现在，除了重视使用以前流传的媒体外，还打开话题，重视评价，重视热搜。 以前，如果出版原稿就万事大吉了。 现在，要想发完稿，就需要考虑如何运营话题，如何提高在网上的可视性。

思想的转变，也决定了资源的配置。 核心资源进入主战场，是此次两会国内部文芳阁报道产生显著效果的“秘诀”之一。 陈菲、韩洁等中央信息采访中心的记者，成为以前流传的报道主力，这次相继制作了融媒报道产品。 二是核心新闻资源，如《第一注意》栏目进行了一系列媒体化创新。 例如《权威快报》将权威信息带入了主战场。 要点融媒产品也以政府工作报告、《十四五(第十四个五年计划)》计划等两会重大主题为中心进行了权威解释。

“从以前开始媒体和新兴媒体就不是置换关系，而是反复关系。” 赵承说:“我们正在学习新的本领。 而且，一定不能削弱或丢失旧本领。 ”。

写思想深度报道是国内部的看家本领，这种本领在《历史交叉期的宏伟计划——党的十九届中央委员会第五次全体会议至2021年全国两会》等重磅报道中继续体现。 老本领又嫁接了新本领，这些町版作品都实现了全媒体化的表现，感染力吸引力增强，看完作品后更希望“一键三联”(点赞、评论、转发)。

“融合的探索还很初步，离总公司党组的要求还有很大差距，今后将使两会的报道实现思路、方法、经验的经常化、日常化、机制化。 ”。 赵承说，主力军进入主战场只是在进行中，没有完成的时候。 (记者王若辰)